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2do Foro Argentino de Trade Marketing

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El impulso de la innovación
De 20.000 referencias lanzadas en un año el 9% desaparece en los primeros 3 meses; el 18% deja de estar en los lineales en 6 meses; y alrededor del 50% no llega al año de vida. ¿Cómo hacer para sa...
La construcción de marca
Fabio Palioff, socio y director de Estrategia de Believe Branding, explicó que hay que dejar de hablar de punto de venta y empezar a hablar de punto de compra. Así, el foco no estará puesto en el v...
La fórmula del éxito
Esta forma de trabajo es un acuerdo entre el retailer y el fabricante en pos de hacer crecer las categorías a través de la implementación de estrategias a largo plazo enfocadas en el shopper. Conoz...
Soluciones tecnológicas
Los aportes que las nuevas tecnologías pueden hacer a la experiencia de compra son notables y van desde el manejo de pagos y la incorporación de checkouts de última generación hasta la posibilidad...
La era de la segmentación
Los clientes son todos diferentes, cambian con el tiempo modificando sus gustos. A través de la segmentación las empresas de distribución pueden identificar de modo más efectivo las necesidades ac...
La compra emocional
“Nuestras decisiones son producto de una incesante negociación entre procesos automáticos y procesos controlados, entre afectos y conocimiento, entre pasiones y razón. Para tomar una decisión no...
El poder de la góndola
La góndola es el escenario donde se define el momento de la verdad, si un comprador toma un producto o no. A través del Category Management es posible mejorar la performance de las categorías y obt...