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Los españoles ya no son tan fieles a las marcas de aceite de oliva, según un estudio encargado por la Consejería de Agricultura de Andalucía a Kantar en Diciembre de 2018, la fidelidad a una marca de aceite de oliva paso entre 2013 a 2018 de 79% al 52%. En 2013 un 50% de consumidores aseguraban que las marcas líderes eran mejor que las marcas propias de supermercados, ya en 2018 solo un 34% aseguraba lo mismo.