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supercompraLos tres canales con mayor crecimiento en facturación -a nivel mundial-, para el consumo masivo son el e-commerce (+15%), los Discount (+5.2%) y los mayoristas (+4.4%), según se desprende del reporte global "Omnichannel: Crecer con la reinvención del retail" de Kantar Worldpanel.

Los tres canales de venta: e-commerce, supermercados descuento y los mayoristas representarán el 15,3% de las ventas de la canasta de consumo masivo en el año 2020, esto es 2,1 puntos más que en 2017.

"El mercado de consumo masivo a nivel global está atravesando una situación muy difícil, creció sólo un 1,9% en facturación el año pasado mientras que el PBI experimentó casi 4% de crecimiento", dijo Stéphane Roger, Director global de Shopper y Retail en Kantar Worldpanel.  

 

                        Cuota de mercado (en facturación) por canal.

 Total Consumo masivo Global

2016

2017

Proyección 2020

Hipermercados & Supermercados

49.8%

49.2%

48.4%

Supermercados de descuento

5.2%

5.3%

6.0%

E-commerce

5.4%

5.8%

7.2%

Canal tradicional (almacenes, tiendas de barrio, ferias, mercados).

18.6%

18.4%

18.4%

Mayoristas

1.6%

1.8%

2.1%

Otros

19.4%

19,5%

17.9%

Fuente: Kantar Worldpanel

Agregó: "existe crecimiento, pero fragmentado, por un lado está el auge del e-commerce y de los discount y por el otro la dificultad que viven los formatos de hipermercados y supermercados. Los shoppers están dando un claro mensaje: quieren conveniencia y sacar el mayor provecho a su presupuesto disponible".

La evolución global del mercado (FMCG)

El mercado creció globalmente un 1,9% en 2017. Los mercados en desarrollo como África, Latinoamérica y Asia crecen a una mayor velocidad (+8.8%, 7.3% y 4.3% respectivamente).

La demanda cae por tres razones: por el crecimiento orgánico de la población que es más lento; porque las personas están cambiando el comportamiento de compra, ya sea escogiendo marcas propias o marcas más económicas; y además están comprando con menor frecuencia.

 

El crecimiento en facturación anual en 2017

 

Mercado

Crecimiento en 2017

Global

+1.9%

Africa& Medio Oriente

+8.8%

Asia

+4.3%

Latinoamérica

+7.3%

EE.UU.

+0.5%

Europa occidental

+2.2%

Fuente: Kantar Worldpanel, Europanel

La realidad local

En este contexto mundial, la canasta de consumo masivo -en Argentina-, cayó un 1% en volumen en el 2017.

El canal más impactado en el mercado local -siguiendo la tendencia global- fue el de Hipermercados y Supermercados, que se contrajo en un 5%, debido a compras menos frecuentes y de menor tamaño perdiendo participación por lo que son los más afectados frente a la desaceleración del consumo masivo.

kantarems

"Lo que pasa en Argentina con los canales de compra no escapa de la tendencia global, mayoristas y discount ganan posiciones, los clásicos hipermercados y supermercado en retroceso", explicó Federico Filipponi, director comercial de KantarWorldpanel Argentina.

El mercado argentino se diferencia principalmente en el bajo desarrollo del e-commerce, "mientras a nivel global este canal representa el 5,8% de las ventas de consumo masivo y es además el canal más dinámico del último año, en Argentina no llega al 1% y no crece", concluyó Filipponi.