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Los españoles gastan 42 de cada 100€ en las marcas de distribuidor en los productos de consumo masivo. EAE de España publicó el estudio "Las marcas de distribución ante el reto de crecimiento en mercados maduros".  Las Marcas de Distribución (MDD) – conocida popularmente, aunque el termino no es exacto, como marca banca- en España tiene un 1,1% más de cuota de mercado que las Marcas de Fabricante (MDF). En las categorías de productos congelados, infantiles y bebidas alcohólicas, las MDD han disminuido su participación de mercado, las MDD de Mercadona lideran la mayoría de las categorías de producto de gran consumo. El estudio señala que "las marcas propias de Amazon representan menos del 1% de sus ventas totales", pero destaca su potencial de crecimiento.