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kbrand19Por séptimo año consecutivo, la marca de consumo masivo más elegida por los latinoamericanos es Coca-Cola, que fue comprada 2706 millones de veces a lo largo de un año. Detrás de la gaseosa se ubican Colgate y Bimbo. Esta fotografía de las marcas en los mercados surge de Brand Footprint, el reporte anual de Kantar y su ranking de las marcas de consumo masivo más elegidas alrededor del mundo.

El Top 10 del mercado atino lo completan Maggi (4), lácteos Lala (de origen mexicano) (5), Pepsi (6); Nescafé (7) –escaló dos posiciones–, Tang (8); Knorr (9) y la láctea peruana Gloria (10).

El ranking de Brand Footprint mide cuántas veces los hogares eligen una marca en el punto de venta; que se calcula con cuántos hogares compraron cada marca (penetración) y cuántas veces lo hicieron en un año (Consumer Choice). Así, se crean los diferentes rankings de las marcas más elegidas globalmente y en cada región o país.

Marcas más elegidas en Latinoamérica

Posición

Movimiento en el ranking

Marca

CRP (M)

Penetración 2018

Consumer choices 2018

1

0

Coca-Cola

2706

87,6

26,8

2

0

Colgate

818

89,6

7,9

3

0

Bimbo

715

32,4

19,2

4

1

Maggi

596

60,1

8,6

5

-1

Lala

595

17,7

29,1

6

1

Pepsi

451

39,7

9,9

7

2

Nescafé

435

42,2

8,9

8

-2

Tang

427

53,2

7,0

9

-1

Knorr

422

55,5

6,6

10

0

Gloria

345

4,0

74,3

 Fuente: Reporte Brand Footprint - Kantar 2019

 

Las marcas locales ganan terreno en el gasto de los hogares latinos

En Latinoamérica, las marcas locales crecieron 3,4 por ciento en ventas, reteniendo el 53 por ciento del mercado de consumo masivo, mientras que las marcas globales crecieron un 1,1 por ciento. Así, las marcas locales ganaron terreno en el gasto de los hogares y en países como Argentina, Chile o Brasil, su presencia se incrementó en los últimos tres años, principalmente en las canastas de bebidas y alimentos.

Por otra parte, Nestlé es el fabricante que más compradores ganó con tres marcas en el Top 10: la marca de leche infantil Nido (Ninho en Brasil) fue la que más hogares consiguió atraer en Latinoamérica (2,2 millones), junto a Nestlé (2,1 millones) y Nescafé (408 mil). También se destacan Nivea y Dove, que consiguieron sumar 1,2 y 1 millón de nuevos shoppers respectivamente.

Datos clave: Ranking global

  • 17 marcas globales fueron elegidas aproximadamente mil millones de veces junto con otras 14 marcas locales de China e India.
  • Las marcas locales incrementaron el número de veces que fueron elegidas por los consumidores alcanzando un share del 64,8% versus el 35,2% del de las marcas globales.
  • Coca-Cola también permanece como la marca más elegida mundialmente por séptimo año consecutivo.
  • Colgate es la segunda marca más elegida globalmente y es la única comprada por más de la mitad de los hogares a nivel mundial, con una penetración global del 60,5%.
  • Vim, marca de limpiadores y lavandina, fue la marca con mayor crecimiento en el Top50, con un 10% de crecimiento en la elección por parte de los consumidores ascendiendo siete posiciones en el ranking mundial y entrando a formar parte del grupo de las marcas escogidas más de mil millones de veces al año.

Marcas elegidas más de mil millones de veces alrededor del mundo

Según el reporte Brand Footprint, hay 17 marcas de gran consumo que son escogidas por los consumidores más de mil millones de veces al año y 14 marcas locales forman parte del "club mil millones".

A nivel global, Coca-Cola es la marca más elegida, comprada 5,9 mil millones de veces en un año. Colgate y Maggi conservan sus posiciones en el pódium, al ser también las marcas de cuidado personal y alimentos más escogidas a nivel mundial. Colgate es la única marca presente en más de la mitad de la población mundial, al ser comprada por seis de cada 10 hogares (60.5 por ciento) globalmente, mientras que Maggi continúa con una fuerte performance creciendo un 7 por ciento en las elecciones de los consumidores y consolidando su puesto como la tercera marca más elegida en el mundo.

Vim fue la marca con el desarrollo más rápido en el Top 50 de las marcas, al obtener un 10 por ciento de crecimiento en la elección de los consumidores, progresando siete posiciones en los rankings y entrando a formar parte del club de las marcas escogidas más de mil millones de veces al año, quedando en la posición 16 del ranking global. La marca Kinder, de Ferrero, también escaló siete posiciones en el ranking ganando 18,5 millones de hogares en un año.

La marca de té Brooke Bond, el desinfectante Dettol y los nachos Doritos forman parte del Top 5 con mayor crecimiento de penetración global.

17 marcas escogidas más de mil millones de veces por los hogares del mundo, reveladas por el reporte Brand Footprint

Rank

Marca

Hogares que compraron la marca (penetración)

Consumer choices (frecuencia)

Actos de compra (CRP: consumer reach points[2]M)

1

Coca-Cola

41,9%

12,3

5965

2

Colgate

60,5%

5,5

3872

3

Maggi

31,2%

7,5

2698

4

Lifebuoy

26,3%

7,5

2297

5

Lay’s

29,6%

6,6

2247

6

Pepsi

22,7%

7,6

2001

7

Nescafé

22,7%

7,5

1958

8

Dove

37,1%

4,3

1833

9

Sunsilk/Sedal/Seda

23,5%

6,7

1821

10

Indomie

4,7%

33,1

1782

11

Knorr

27,4%

5,5

1757

12

Lux

30,4%

4,1

1428

13

Sunlight

11,3%

10,3

1355

14

Downy

13,7%

8,3

1316

15

Nestlé

25,0%

4,5

1299

16

Vim

16,7%

5,4

1041

17

Sprite

24,8%

3,6

1037

 

Fuente: Reporte Brand Footprint – Kantar 2019 

Marcas locales y globales

El reporte también muestra que las marcas locales ganan terreno en el mundo, al ser elegidas por el 64,8 por ciento de los consumidores, mientras que las marcas globales retienen el 32,2. El mayor éxito para las marcas locales fue en la categoría de cuidado personal.

A pesar de que el share de las marcas locales sigue creciendo, las grandes empresas como Unilever aumentaron también el número de veces que son compradas por los consumidores adaptando sus productos a las necesidades de los mercados locales. Son ejemplos de estos las marcas Wheel o Surf Excel, ambas en la categoría de cuidado del hogar, así como también Clinic Plus, en cuidado personal.

Josep Montserrat, CEO Worldpanel División, Kantar, explicó: "Las marcas de consumo masivo globales tienen muy buenas oportunidades para crecer tomando en cuenta las particularidades de los mercados locales y adaptando su oferta a las elecciones, preferencias y comportamiento de compra de los consumidores. Aquellas marcas que respondan con agilidad a los desafíos seguirán obteniendo crecimiento".

Market share marcas locales y globales en el mundo

 

2017

2018

 

Marcas globales

Marcas locales

Marcas globales

Marcas locales

Total FMCG

35,5%

64,5%

35,2%

64,8%

Alimentos

28,0%

72,0%

27,7%

72,3%

Bebidas

39,5%

60,5%

39,5%

60,5%

Lácteos

19,8%

80,2%

19,4%

80,6%

Belleza y Cuidado Personal

61,4%

38,6%

60,7%

39,3%

Cuidado del hogar

47,4%

52,6%

47,3%

52,7%

Fuente: Reporte Kantar Brand Footprint 2019